1月7日，商務(wù)部辦公廳正式下發(fā)通知，宣布將于2026年在全國(guó)范圍組織開(kāi)展以 “國(guó)貨潮品 煥彩煥新” 為主題的“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)。這一國(guó)家級(jí)活動(dòng)的部署，標(biāo)志著推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新、融入當(dāng)代生活、引領(lǐng)國(guó)潮消費(fèi)已從行業(yè)呼聲上升為國(guó)家行動(dòng)綱領(lǐng)，為承載中華商業(yè)文明的老字號(hào)品牌搭建起覆蓋全國(guó)、貫穿全年的展示與消費(fèi)平臺(tái)。

此次“老字號(hào)嘉年華”規(guī)劃了“創(chuàng)意市集”“全民共賞”“名品博覽”“匠心出海”四大主題活動(dòng)，貫穿全年、覆蓋全國(guó)，無(wú)疑將為老字號(hào)搭建一個(gè)空前廣闊的展示舞臺(tái)與消費(fèi)場(chǎng)景。這恰似一場(chǎng)由國(guó)家精心籌備的“盛宴”，舞臺(tái)已搭好，燈光已就位，聚光燈正在投向那些承載著中華商業(yè)文明的品牌。

牛云解讀“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)內(nèi)容 

然而，一個(gè)根本性的問(wèn)題隨之浮現(xiàn)于每一位老字號(hào)掌舵者與地方產(chǎn)業(yè)主管者面前：當(dāng)舞臺(tái)的帷幕拉開(kāi)，我們，準(zhǔn)備好了嗎？我們拿什么節(jié)目，去贏得新時(shí)代觀眾的喝彩？

一、 國(guó)家“搭臺(tái)”與市場(chǎng)“唱戲”：一場(chǎng)呼喚系統(tǒng)能力的時(shí)代合奏

商務(wù)部“老字號(hào)嘉年華”的深遠(yuǎn)意義，在于其營(yíng)造勢(shì)能、激活市場(chǎng)、指引方向的“搭臺(tái)”作用。它通過(guò)政策與資源調(diào)度，創(chuàng)造了消費(fèi)熱度、公眾關(guān)注與跨界合作的巨大可能性。這解決的是“讓市場(chǎng)看見(jiàn)老字號(hào)”的問(wèn)題。

但“被看見(jiàn)”之后，如何“被記住”、“被喜愛(ài)”、“被選擇”，乃至“被追捧”？這取決于老字號(hào)自身能否拿出打動(dòng)人心、匹配期待的產(chǎn)品、體驗(yàn)與故事。這背后，是一場(chǎng)從內(nèi)核到外延的系統(tǒng)煥新工程，涉及文化價(jià)值的現(xiàn)代表達(dá)、產(chǎn)品體系的迭代升級(jí)、數(shù)字生存能力的構(gòu)建、以及商業(yè)模式的融合創(chuàng)新。這解決的是“讓老字號(hào)贏得市場(chǎng)”的終極命題。

政府“搭臺(tái)”與企業(yè)“唱戲”，一陰一陽(yáng)，相輔相成。舞臺(tái)越宏大，對(duì)“唱戲”者的功底要求就越高。若只有熱鬧的市集，而無(wú)驚艷的產(chǎn)品；只有傳統(tǒng)的展銷，而無(wú)當(dāng)代的敘事；只有“出海”的號(hào)召，而無(wú)國(guó)際化的品牌表達(dá)，則盛況可能止于一時(shí)，難以轉(zhuǎn)化為品牌可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期動(dòng)能。

二、 從“參與活動(dòng)”到“鑄就能力”：鳳凰網(wǎng)深圳“誠(chéng)商天下·百年煥新”工程的賦能應(yīng)答

2025年12月9日，鳳凰網(wǎng)深圳“誠(chéng)商天下”欄目發(fā)起了 “誠(chéng)商天下·百年煥新”工程 。時(shí)隔一個(gè)月，國(guó)家商務(wù)部就發(fā)起了老字號(hào)的煥彩煥新嘉年華活動(dòng)，可謂是天時(shí)地利人和，我們視自身為這場(chǎng)國(guó)家行動(dòng)中一個(gè)積極的“系統(tǒng)賦能伙伴”與“價(jià)值放大器”。

我們的使命不是另起爐，而是為響應(yīng)國(guó)家“煥彩煥新”號(hào)召的老字號(hào)及地方政府提供一套可落地的“編導(dǎo)方案”與“排練系統(tǒng)”，助力他們將政策的機(jī)遇轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的品牌資產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

1. 提供“煥新”的具體方法論，而不僅僅是活動(dòng)入場(chǎng)券。

當(dāng)政策鼓勵(lì)“國(guó)潮”時(shí)，我們通過(guò)“文化IP思維”，幫助企業(yè)深挖自身百年文化基因，將其轉(zhuǎn)化為具有當(dāng)代感染力的超級(jí)符號(hào)、產(chǎn)品語(yǔ)言與空間敘事，讓“潮”有根有源。

當(dāng)政策倡導(dǎo)“煥彩”時(shí)，我們通過(guò)AI時(shí)代的“技術(shù)營(yíng)銷學(xué)”實(shí)戰(zhàn)體系，為企業(yè)裝上數(shù)字引擎，從新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、私域用戶運(yùn)營(yíng)到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，讓“彩”能夠被精準(zhǔn)傳播、高效轉(zhuǎn)化。

2. 構(gòu)建“誠(chéng)商”的深層價(jià)值體系，而不僅僅是一時(shí)促銷。

“嘉年華”創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，而“誠(chéng)商天下·百年煥新”工程致力于構(gòu)建品牌可持續(xù)發(fā)展的信任基石。我們引入《商德經(jīng)》理念、“誠(chéng)士勛章”榮譽(yù)體系及“誠(chéng)光之境”體驗(yàn)空間標(biāo)準(zhǔn)，幫助老字號(hào)將“誠(chéng)信”這一無(wú)形資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為可視化、可感知、可傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其在每一次促銷、每一次出海、每一次展示中，都傳遞出超越產(chǎn)品的厚重價(jià)值。

3. 打造“媒體+”的生態(tài)鏈接器，而不僅僅是事件報(bào)道者。

作為主辦方，鳳凰網(wǎng)深圳《誠(chéng)商天下》欄目不僅會(huì)全方位報(bào)道“老字號(hào)嘉年華”的盛況，更將利用“誠(chéng)商天下·百年煥新”工程的生態(tài)位，發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值：

對(duì)地方政府： 我們是戰(zhàn)略智庫(kù)與資源連接器。可協(xié)助規(guī)劃本地“嘉年華”活動(dòng)的深層品牌煥新內(nèi)涵，并鏈接設(shè)計(jì)、科技、投資等專業(yè)力量，確?；顒?dòng)既有聲勢(shì)，更有產(chǎn)業(yè)實(shí)效。

對(duì)老字號(hào)企業(yè)： 我們是成長(zhǎng)陪練與品牌背書(shū)平臺(tái)。入選工程的企業(yè)，其煥新故事、掌門(mén)人思考將通過(guò)鳳凰網(wǎng)深圳《誠(chéng)商天下》欄目深度呈現(xiàn)；其創(chuàng)新產(chǎn)品，可在“嘉年華”活動(dòng)中獲得更具策劃性的展示建議與媒體聚焦。

對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)： 我們是協(xié)同創(chuàng)新的平臺(tái)。可共同開(kāi)展行業(yè)培訓(xùn)、標(biāo)桿案例研究，將分散的企業(yè)需求與專業(yè)的解決方案進(jìn)行規(guī)?；瘜?duì)接。

三、 攜手響應(yīng)：讓每一次亮相，都成為品牌進(jìn)階的里程碑

2026年的“老字號(hào)嘉年華”，不應(yīng)只是365天中若干場(chǎng)分散的活動(dòng)，而應(yīng)成為推動(dòng)中國(guó)老字號(hào)群體實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性升級(jí)的關(guān)鍵催化年。

我們呼吁并誠(chéng)摯邀請(qǐng)各地方商務(wù)主管部門(mén)、老字號(hào)行業(yè)協(xié)會(huì)及所有有志于真正“煥新”的老字號(hào)企業(yè)：

讓我們形成戰(zhàn)略協(xié)同。 將參與國(guó)家“嘉年華”的廣泛曝光，與接入“百年煥新工程”的深度賦能緊密結(jié)合。讓政府的“舞臺(tái)”與媒體的“編導(dǎo)”、智庫(kù)的“方案”形成合力。

讓我們共同詮釋“煥新”。 它不僅體現(xiàn)在年貨包裝上，更體現(xiàn)在品牌與用戶的關(guān)系里；不僅展示于國(guó)際展臺(tái)，更扎根于企業(yè)的數(shù)字化能力與組織活力中。

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鳳凰網(wǎng)深圳“誠(chéng)商天下·百年煥新”工程，愿以媒體的洞察力、平臺(tái)的整合力與專業(yè)的賦能力，與各方攜手，確保在這場(chǎng)由國(guó)家引領(lǐng)的“國(guó)潮煥彩”大潮中，每一家積極參與的老字號(hào)，都不只是短暫的“登場(chǎng)”，而是完成一次有力的“登場(chǎng)”，并積蓄起走向下一個(gè)百年的“永續(xù)登場(chǎng)”的能量。

因?yàn)椋ㄓ邢到y(tǒng)的能力建設(shè)，才能讓政策的春風(fēng)，滋養(yǎng)出品牌常青的森林。這既是時(shí)代的機(jī)遇，更是我們共同的責(zé)任。

（本文作者牛云：技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派創(chuàng)始人、傳統(tǒng)文化學(xué)者、鳳凰網(wǎng)深圳“誠(chéng)商天下”欄目總策劃、中國(guó)誠(chéng)商運(yùn)動(dòng)發(fā)起人、2025年發(fā)起“誠(chéng)商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動(dòng)文化自信首席宣傳大使。）