當新春的鐘聲即將敲響，市場的目光再次聚焦于生肖經(jīng)濟。新華社報道中，“馬彪彪”的走紅、泡泡瑪特的售罄，無不印證著傳統(tǒng)文化符號在當代消費中的強大吸引力。

然而，若我們的視野僅停留在“玩具”或“限定款”的維度，便可能錯失一座更為深邃富饒的文化產(chǎn)業(yè)金礦。2026年，我們更需呼喚一種超越季節(jié)、超越玩趣的“龍馬精神”——它不應(yīng)只是掌中玩物，更應(yīng)成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、賦能地域經(jīng)濟的磅礴圖騰。

龍馬精神，是中華民族基因里關(guān)于進取、剛健、祥瑞與通達的至高意象。它非獨屬馬年，而是貫穿五千年文明的不滅心火。

在產(chǎn)業(yè)升級與文化自信交織的新時代，這份精神亟待一場“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”與“創(chuàng)新性發(fā)展”：從觀賞性文創(chuàng)，邁向滲透日常的“產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)”；從情感消費符號，升級為承載大國工匠精神與品牌價值的“企業(yè)級產(chǎn)品”。其核心在于，將“龍馬”這一超級IP元素，系統(tǒng)化、審美化地融入產(chǎn)品設(shè)計、制造與品牌敘事，讓精神具象為可觸、可感、可用的生活伴侶，飛入尋常百姓家的餐桌、案頭與旅途。

這并非空想。市場已展現(xiàn)出對文化深度賦能產(chǎn)品的渴望。新華社報道中，梁梅會長指出，傳統(tǒng)符號正“被賦予符合時代精神的新表達，構(gòu)建傳統(tǒng)文化與當代生活之間的價值橋梁”。這座橋梁，應(yīng)通往更廣闊的產(chǎn)業(yè)腹地。

想象一款融合龍馬矯健線條與東方美學的智能家電，不僅功能卓越，更訴說著一往無前的進取故事；一套飾有龍馬紋樣、用料精良的商務(wù)禮品，在傳遞情誼時也彰顯著奮發(fā)有為的合作伙伴精神；乃至一款包裝精美、品質(zhì)上乘的地方特色食品，因注入了龍馬的文化敘事而價值倍增，成為走親訪友時更具意義的伴手禮。

這即是“技術(shù)營銷”的精髓：以文化賦能技術(shù)，以設(shè)計點亮產(chǎn)品，讓精神價值直接轉(zhuǎn)化為市場競爭力。

“龍馬精神”新春大禮包

其中，甘肅天水，迎來了千載難逢的歷史性機遇。作為人文始祖伏羲的故里，傳說中，正是龍馬負圖出于河，啟迪伏羲畫下八卦，開創(chuàng)華夏文明。這天造地設(shè)的文化關(guān)聯(lián)，使天水理所應(yīng)當成為“龍馬精神”在當代產(chǎn)業(yè)中的首要敘事地與最佳承載區(qū)。

天水的產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化，不應(yīng)是簡單的貼標，而需進行系統(tǒng)性的頂層設(shè)計：

1.IP體系化開發(fā)：圍繞“伏羲·龍馬”核心IP，建立豐富的視覺形象庫與故事矩陣，涵蓋從莊嚴到親和的不同風格，適配各類產(chǎn)品。

2.產(chǎn)業(yè)矩陣構(gòu)建：推動天水特色產(chǎn)業(yè)——如花牛蘋果、甘谷辣椒、秦安蜜桃、雕漆工藝、麻鞋等——進行“龍馬精神”主題的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。例如，“龍馬奮進”系列蘋果禮盒，“伏羲龍馬”香辣醬，“一日千里”文創(chuàng)麻鞋等。

3.文旅深度融合：在伏羲廟、大地灣等景點打造龍馬主題體驗空間，開發(fā)研學路線，讓游客沉浸式感受文化，并自然轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)品的消費者。

4.品牌聯(lián)合賦能：鼓勵本地龍頭企業(yè)與國內(nèi)知名設(shè)計機構(gòu)、品牌營銷平臺合作，提升產(chǎn)品設(shè)計水準與品牌傳播聲量，讓“天水龍馬”成為高品質(zhì)文化消費的代名詞。

如此一來，天水特產(chǎn)便超越了土產(chǎn)的物理屬性，成為龍馬精神的可品味、可攜帶、可贈送的載體。每一份產(chǎn)品，都是一次文化的傳播，一次精神的共鳴，一次對進取與祥瑞的美好祝愿。這不僅能極大提升產(chǎn)品附加值，助力鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)升級，更能使天水在眾多地域文化競爭中，占據(jù)獨一無二的品牌制高點。

牛云老師與天通文創(chuàng)“龍馬精神”

2026年的春風里，我們期待看到的，不僅是玩具架上琳瑯滿目的“小馬”，更是產(chǎn)業(yè)線上奔騰不息的“龍馬”。讓中華民族的這股雄健之氣，突破生肖的年限，融入制造的肌理，驅(qū)動品牌的成長。

當龍馬精神從傳說走進工廠，從圖騰化為商品，它所激蕩的將不僅是一個春節(jié)的市場，更是一個民族產(chǎn)業(yè)在文化自信中邁向高質(zhì)量、高價值發(fā)展的壯闊征程。

此刻，天水正手握歷史文化饋贈的金鑰匙。能否打開那扇通往產(chǎn)業(yè)輝煌與文化復(fù)興的大門，取決于我們是否有足夠的想象力、決斷力與執(zhí)行力，將古老的圖騰，鑄就成時代的豐碑。

龍馬精神，正當其時；產(chǎn)業(yè)騰飛，天水可為。