3月24 日，誠商天下?百年煥新——國潮晉韻山西老字號煥新煥彩賦能大會暨中國誠商文化節(jié)山西分會在山西太原成功舉辦。本次大會作為“誠商天下?百年煥新”工程的首站，以“實戰(zhàn)賦能、文化鑄魂”為核心，現(xiàn)場座無虛席，百余位政企學(xué)界精英大咖、老字號企業(yè)家代表匯聚一堂，共探山西文化深厚底蘊，凝練山西特色文化IP，為山西老字號品牌煥新升級、新品牌崛起注入澎湃動能，助力三晉品牌在國潮浪潮中守正創(chuàng)新、行穩(wěn)致遠。

本次賦能大會由鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目、深圳市誠士友禮文化傳播有限公司主辦；山西省專家學(xué)者協(xié)會、山西農(nóng)業(yè)大學(xué)智能傳播研究院提供支持；山西省品牌協(xié)會、儒林集團儒商科技產(chǎn)業(yè)園、山西晉普國醋產(chǎn)業(yè)有限公司、山西省微影協(xié)會、太原市企業(yè)和企業(yè)家聯(lián)合會、山西省福利養(yǎng)老機構(gòu)聯(lián)合會、山西省農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、山西省食療和農(nóng)產(chǎn)品處方產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、山西睿文商務(wù)服務(wù)有限公司、山西省國學(xué)文化研究會、深圳市營銷協(xié)會等多家單位聯(lián)合主辦；山西奇人傅山調(diào)味品有限公司、山西大寨鈣果食品有限公司、山西現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)研發(fā)中心、山西鑫方圓科技有限公司、太原市頂尖文化傳播有限公司、太原市藝彬文化傳媒有限公司等眾多企業(yè)協(xié)辦；得到《今日農(nóng)業(yè)》雜志社、《農(nóng)產(chǎn)品加工》雜志社、山西農(nóng)村故事廣播等媒體全程助力。

山西省勞動保障廳原廳長李順通、山西省審計廳原廳長郝志遠、山西省專家學(xué)者協(xié)會副會長郝建新、鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目總策劃牛云老師、山西省版權(quán)協(xié)會會長王志文、山西省品牌協(xié)會會長邢尚新、山西大學(xué)趙建萍教授、山西省專家學(xué)者協(xié)會AI創(chuàng)業(yè)者分會溫博文執(zhí)行會長等多位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者及知名企業(yè)家蒞臨現(xiàn)場，共赴這場賦能山西品牌發(fā)展的行業(yè)盛會。大會由著名文化學(xué)者、中國文化產(chǎn)業(yè)促進會理事，山西省國學(xué)研究會副會長王修筑主持。

中國文化產(chǎn)業(yè)促進會理事王修筑主持大會

一、精彩致辭

大會伊始，技術(shù)營銷學(xué)創(chuàng)始人、“誠商天下?百年煥新”工程發(fā)起人牛云老師登臺致辭。他以“誠信”為核心理念，深刻剖析當(dāng)下商業(yè)發(fā)展的核心痛點，強調(diào)誠信是商業(yè)的根基，更是晉商文化的靈魂。他指出山西擁有深厚的歷史文化底蘊和眾多優(yōu)質(zhì)的老字號、農(nóng)特產(chǎn)品，但品牌發(fā)展仍有巨大提升空間，本次山西老字號賦能大會作為“誠商天下·百年煥新”工程的首站，意義深遠，不僅要喚醒中國誠信商業(yè)文明，更要挖掘山西文化符號，將文化IP轉(zhuǎn)化為設(shè)計語言和創(chuàng)意思維，讓山西產(chǎn)品成為傳統(tǒng)文化傳播的載體，實現(xiàn)農(nóng)文旅商深度融合。

“誠商天下?百年煥新”工程發(fā)起人牛云老師 致辭

山西省品牌協(xié)會會長邢尚新上臺致辭。他指出山西是老字號沃土，37家中華老字號、51家三晉老字號承載著千年文脈與匠人初心。致辭緊扣讓老字號“活”起來、品牌“走”出去的核心，提出守正鑄魂傳承匠心、創(chuàng)新賦能擁抱國潮、共贏聚力搭建平臺三點期許，呼吁以龍馬精神推動老字號煥新，讓其成為行走的山西文化名片，助力山西品牌高質(zhì)量發(fā)展。

山西省品牌協(xié)會會長邢尚新 致辭

山西省專家學(xué)者協(xié)會副會長郝建新發(fā)表致辭。他高度肯定本次大會兼具思想高度與實踐價值，認為這是山西老字號和農(nóng)產(chǎn)品搭乘AI快車、喚醒文化芯片，走出山西走向世界、再鑄晉商輝煌的動員會與誓師會。他指出，晉商縱橫五百年的核心在于誠實守信、開拓進取的晉商精神，這份精神正是山西老字號的文化芯片，能讓品牌和產(chǎn)品走得更遠。

山西省專家學(xué)者協(xié)會副會長郝建新 致辭

二、主題分享與煥新論壇

在主題分享環(huán)節(jié)，多位行業(yè)實戰(zhàn)專家?guī)砀韶洕M滿的賦能內(nèi)容，從文化、技術(shù)、營銷、AI等多維度為山西品牌煥新指明方向。

牛云老師帶來主題為《喚醒文明芯片，鑄就國貨脊梁》的精彩演講。他表示，當(dāng)前消費已從滿足需求轉(zhuǎn)向創(chuàng)造意義，零售戰(zhàn)場向“心域”轉(zhuǎn)移，2026年離火運下企業(yè)唯有跨界整合方能立足。他詳細闡述了創(chuàng)立的兩大理論學(xué)派——技術(shù)營銷學(xué)以技術(shù)賦能讓產(chǎn)品“走出去”；2026年創(chuàng)立的品牌文化學(xué)以傳統(tǒng)文化為根，讓產(chǎn)品借文化傳承“走得遠”。兩大學(xué)科體系為企業(yè)發(fā)展提供了核心方法論。

隨后，他從“尋根、問勢、載道、破局、踐行”五大高維展開深度論述：“尋根”闡明了首站落山西的核心原因——晉商精神是中國歷史上“誠商”第一標(biāo)桿，也是老字號煥新的文化沃土。“問勢”部分針對“招牌、客人、產(chǎn)品、創(chuàng)新、接班人、面子、未來”七大問題，提出時代之問，直指老字號發(fā)展痛點，剖析老字號生存困境與時代機遇。“載道”則詳細解讀牛云老師創(chuàng)建的技術(shù)營銷學(xué)、品牌文化學(xué)、誠商精神等理論體系，旨在回歸中國傳統(tǒng)文化根脈，溯源誠信文化，用誠商精神與文化IP構(gòu)建品牌生態(tài)。“破局”則分析國家政策趨勢，以守正出奇為原則，通過落地案例的拆解，破解老字號煥新核心難題。“踐行”是通過落地百年煥新工程，構(gòu)建山西老字號全鏈路賦能體系。

文化是根，技術(shù)是脈，生態(tài)是星辰大海。牛云老師的理論體系與踐行路徑為山西老字號發(fā)展指明了方向：既深度挖掘晉商誠信文化與本土特色IP的核心價值，以技術(shù)營銷學(xué)和品牌文化學(xué)提供實操方法，推動老字號打破發(fā)展壁壘、實現(xiàn)跨界融合；又通過“誠商運動”重塑商業(yè)信仰，助力山西老字號借文化與技術(shù)賦能實現(xiàn)煥新升級，為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)融合、區(qū)域品牌振興提供了重要參考。

“誠商天下?百年煥新”工程發(fā)起人 牛云老師

山西大學(xué)趙建萍教授發(fā)表《從馬克思到喬致庸——馬克思主義基本原理與晉商誠信文化相結(jié)合的時代價值》的主題演講，以“兩個結(jié)合”為理論背景，通過馬克思與喬致庸的跨時空對話，探討商業(yè)活動中“人的價值如何實現(xiàn)”核心命題。通過分析華為、雙合成等案例，提出“初心、人品、誠信、紅色基因、守正創(chuàng)新”是品牌立身之本與營銷底層邏輯。并強調(diào)將這些要素融入商業(yè)實踐，是實現(xiàn)品牌與營銷良性循環(huán)、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與馬克思主義結(jié)合的時代價值所在。

山西大學(xué)趙建萍教授

AI營銷賦能專家、數(shù)字品牌營銷實戰(zhàn)導(dǎo)師老譚老師分享《渠道革新與全域營銷，AI時代企業(yè)的破局之法》。他圍繞AI時代企業(yè)破局，給出兩大核心策略：在技術(shù)營銷應(yīng)用上，以智慧云碼為核心，將二維碼打造成全域營銷核心載體，打通獲客、轉(zhuǎn)化、裂變?nèi)溌?。在老字號品牌發(fā)展上，指出布局GEO搜索的重要性，通過技術(shù)手段，讓品牌信息進入主流AI平臺，助力老字號搶占AI搜索流量紅利，從區(qū)域品牌升級為省級乃至行業(yè)頭部品牌，占領(lǐng)品牌發(fā)展新高地。

AI營銷賦能專家老譚老師

山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會晉商文化現(xiàn)代應(yīng)用管理研究院賈云智院長以《儒商智道，光前裕后》的主題分享，拋出晉商發(fā)展“世紀(jì)三問”，剖析晉商七大貢獻，解讀“20字”晉商精神的時代價值。梳理晉商五大智創(chuàng)、16字本源價值與12字集體人格，提出以“五創(chuàng)生態(tài)”傳承晉商文化，結(jié)合山西歷史機遇，以晉商智道為現(xiàn)代商業(yè)賦能，呼吁弘揚晉商精神，實現(xiàn)融智共富。

山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會晉商文化現(xiàn)代應(yīng)用管理研究院賈云智院長

山西省專家學(xué)者協(xié)會AI創(chuàng)業(yè)者分會執(zhí)行會長、山西農(nóng)業(yè)大學(xué)智能傳播研究院產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師溫博文帶來主題分享《從“老字號”到“新國潮”：AI智能傳播的山西解法》，聚焦山西老字號擁抱AI的成本、門檻、實效3大痛點，打造本土AI全產(chǎn)業(yè)鏈賦能生態(tài)，以自然語言教學(xué)賦能AI 應(yīng)用。推出3款國潮AI工具，低成本實現(xiàn)設(shè)計、招商、內(nèi)容創(chuàng)作煥新，重構(gòu)晉商文化故事。提出AI煥新三步法構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)，以AI助力山西老字號向新國潮轉(zhuǎn)型，推動品牌與文化破圈。

AI技術(shù)與品牌傳播融合實戰(zhàn)導(dǎo)師溫博文

大會舉行了山西老字號煥新論壇。牛云老師攜手著名文化學(xué)者王修筑老師，與晉普國醋、胡氏榮茶、老關(guān)家、巴公大蔥4家本土優(yōu)秀老字號企業(yè)代表展開深度交流。圍繞企業(yè)發(fā)展理念、品牌煥新、文化融合、市場拓展等核心問題各抒己見，碰撞思想火花，助力老字號通過文化融合、AI技術(shù)、生態(tài)聯(lián)動實現(xiàn)品牌年輕化，為山西老字號發(fā)展凝聚共識、匯聚力量。

山西老字號煥新論壇

三、品牌賦能

大會現(xiàn)場還舉行了隆重的“誠商天下·百年煥新”工程賦能服務(wù)商授牌儀式，牛云老師為山西鑫方圓科技有限公司授牌。作為深耕本地的實戰(zhàn)型服務(wù)機構(gòu)，山西鑫方圓科技成為百年煥新工程的落地服務(wù)單位，為山西老字號、本土品牌提供精準(zhǔn)獲客廣告、全案營銷策劃等落地服務(wù)，讓品牌煥新、營銷升級落到實處。

牛云老師為山西鑫方圓科技李總（左）授牌

大會設(shè)置了老字號及特色產(chǎn)品展示區(qū)，為企業(yè)間交流合作、資源對接搭建了實體平臺?，F(xiàn)場匯聚了山西優(yōu)質(zhì)老字號產(chǎn)品與農(nóng)特產(chǎn)品，包括：晉善晉美、雙合成、廣譽遠、美錦醋業(yè)、于成龍酒業(yè)、水塔醋業(yè)、豐滋、奇人傅山、胡氏榮茶、協(xié)同慶、老關(guān)家、蕎歌碗團、巴公大蔥、青塘村粽子、晉普國醋、大拇指熟食、山西大山食品等多家山西知名老字號及特色品牌。

本次大會也獲得了晉普國醋、水塔醋業(yè)、露露股份、儒林集團、捷力特等企業(yè)的大力贊助，各企業(yè)為大會提供了禮品、現(xiàn)場飲料及飲用水等物資，為大會的順利舉辦提供了堅實支撐。

老字號及特色產(chǎn)品展示區(qū)

為助力山西品牌長效發(fā)展，大會為參會企業(yè)提供平臺背書、媒體曝光、全國通道、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟四大賦能支持，并將建立官方賦能群，持續(xù)為企業(yè)提供品牌、文化、技術(shù)營銷等后續(xù)支持，真正實現(xiàn)“賦能不止步，煥新向未來”。

結(jié)語：

春啟三晉，文脈流長；誠商立世，國潮新生。此次誠商天下?百年煥新——國潮晉韻山西老字號煥新煥彩賦能大會暨中國誠商文化節(jié)山西分會的圓滿舉辦，不僅為山西老字號品牌搭建了交流、對接、成長的優(yōu)質(zhì)平臺，更凝練了“誠信為基、文化為魂、科技賦能、融合發(fā)展”的品牌煥新共識，為在全國開展老字號煥新煥彩、誠商文化弘揚樹立了山西樣板，注入了晉韻活力。

未來，隨著“誠商天下?百年煥新”工程的持續(xù)推進，以及各方力量的協(xié)同發(fā)力，山西老字號必將深植三晉沃土，深挖晉商誠信文化與本土文脈底蘊，不斷擦亮?xí)x韻品牌名片，成為三晉文化走向全國的鮮活載體。“誠商天下?百年煥新”工程也將以山西實踐為樣板，為各地老字號傳承創(chuàng)新發(fā)展提供可復(fù)制、可借鑒的路徑，推動“誠商”文化在全國落地生根，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在守正創(chuàng)新中煥發(fā)新活力，助力更多地方老字號及優(yōu)秀品牌走向更廣闊的市場，共同書寫中華品牌守誠創(chuàng)新、篤行致遠的時代新篇。

（本文圖片來源：中國攝影著作權(quán)協(xié)會會員 楊利）