今天是第十個中國品牌日。自2017年國務院批復設立以來，中國品牌日已走過整十個年頭。今年的主題是“品牌，讓世界更美好”。在這個特殊的日子里，我作為技術營銷學派與品牌文化學派的創始人，有一些感言想與諸位分享。

一、回歸原點：拆解品牌的根與魂

什么才是真正的品牌？

當下中國品牌建設熱潮涌動，然而一個令人憂慮的現象是：許多人將品牌簡單等同于一個符號、一個LOGO、一塊門面招牌。廣告公司為客戶畫出一個漂亮的圖形，設計一段順口的Slogan，一個“品牌”便宣告誕生。殊不知，這最多只是一個大家都“眼熟”的牌子，與真正屹立時代的品牌之間，還隔著一條名為“文化厚度”的鴻溝。

我始終認為，品牌是信仰，是文明，是刻在骨子里的家國情懷。品牌是精神，是華夏兒女生生不息、自強不息的風骨與脊梁，然后才是通過符號表達出來的。符號只是品牌的外衣，而信仰、文化、情懷與精神，才是品牌的根與魂。

一個真正的品牌，應當能讓消費者看得見文化的溫度、摸得到歷史的脈搏、感受得到一種穿越時間的價值認同。它不應只是一個企業獲利的工具，更應是一方水土的文化凝結、一個民族的精神外化。

遺憾的是，當下的“品牌”亂象令人痛心。有多少品牌只追求轟動的營銷效應、只盯著銷量數據，卻忽略了品牌最本真的東西——品質、文化和誠信？有些品牌甚至只是為了造假，利用消費者信任編織心機商標。把網絡上人盡皆知理解為品牌，把銷售額大理解為品牌，這是對品牌二字最深刻的褻瀆。品牌一定是時間的歷練和淬火，絕不可能靠短期流量堆砌而成。

二、文化為魂：真正品牌的根脈在哪里

在傳統營銷策劃領域，“超級符號就是超級創意”的理念曾大行其道。不可否認，這類方法在特定歷史階段取得了商業成功。但我始終認為，真正的品牌超級符號，必須根植于中國上下五千年的文化沃土。

一個簡單的“文字放大”只是一個空洞的符號，而一個用毛筆寫就的“福”字，卻承載著中國人千年的祝福與期盼。區別在哪里？在于文化厚度。

這正是我提出“技術營銷學派”和“品牌文化學派”的思想原點。

技術營銷學，是我在過去20余年廣告營銷實踐中創立的哲學理論體系。它的思想源泉正是中國傳統文化，尤其是《道德經》。《道德經》有云：“道生一，一生二，二生三，三生萬物，萬物負陰而抱陽，沖氣以為和。”這種裂變理念與二元融合理念、“順勢而為、滋養共生”的東方哲學，構成了技術營銷學的底層邏輯。

西方的營銷學講究“征服市場”“占領心智”，帶有強烈的對抗性和侵略性；而技術營銷學講究“順勢而為”“滋養共生”——營銷不是被強行推給消費者的，而是像樹木一樣，從文化的土壤中自然生長出來的。

正是基于這樣的思想根基，我提出并倡導 “首席品牌文化官” 這一全新角色定位。首席品牌文化官的使命，是從中華優秀傳統文化中汲取智慧，用哲學辯證的思維解讀文化、融匯文化，讓文化成為品牌的生命基因，而非表面“裝飾”。

優秀的文化自帶傳承力。當一個品牌真正植根于文化沃土時，它就擁有了超越時代、穿越周期的生命力——它能跨越地域的邊界，跨越幾代人的代際鴻溝，歷久彌新、生生不息。

三、品牌的時代擔當：誠商覺醒與老字號煥新

今年品牌日到來之際，我們正處在“十五五”規劃開局之年。國家政策明確提出“以文化賦能經濟社會發展”，這為品牌高質量發展指明了方向。

在這樣的時代背景下，我發起了“誠商運動”，提出了“從財商到誠商”的商業理念。財商時代，人們關注的是財富積累的速度與規模；而誠商時代，回歸的是商業最本真的準則——誠信。品牌如果失去了誠信，再華美的符號也不過是一個華麗的騙局。

為此，我們聯合鳳凰網深圳共同打造了“誠商天下”訪談專欄，聚焦“誠商”理念，倡導以東方哲學為根基的商業文化體系，致力于培養兼具商業智慧與社會責任的新一代企業家——“誠士”階層，推動商業文明向善發展。我們整合中國數字品牌節、中國營銷賦能大會等核心資源，升級打造了“誠商文化節”，通過展會展示、資本對接、大師點評，助力老字號、非遺及土特產企業煥新發展。

品牌建設絕非紙上談兵。文化自信的根基，必須深植于實體經濟與產業創新的沃土之中；它的光芒，不應僅閃耀于殿堂與書本，更應照進街頭巷尾的市井生活，融入百姓日常的消費選擇。

在這一理念的推動下，承載著數十年乃至上百年民族記憶與商業智慧的“老字號”，成為了文化與商業融合的絕佳載體。每一個老字號都應該成為一個真正的品牌，他是一段歷史的承諾，是一段家族精神的信仰，每一個老字號都是一個獨特的“文化母體”，它們凝結著精益求精的工匠精神、童叟無欺的誠信之道。

由鳳凰網深圳“誠商天下”欄目與誠士友禮聯合發起的“誠商天下·百年煥新”老字號煥新工程，其內核正是 “文化IP思維”與“農文旅商深度融合” 。我們視每一個老字號為一段活著的城市記憶，我們挖掘老字號的歷史文脈、非遺技藝，將其轉化為可感知、可體驗的文創產品。我們的目標，就是讓每一個老字號重新贏得市場、更贏得人心，讓老字號的產品成為中華文化最生動、最具體的傳播載體，讓每一個真正的品牌歸宿都是一個傳承百年千年的老字號。

在山西臨汾，我們團隊深度挖掘關公“忠義信勇”精神，將老關家鹵肉重新定位為“關公信眾貢品”，聯動洪洞大槐樹等根祖文化地標，打造出“可吃、可玩、可傳播”的忠義文化體驗鏈。在新疆阿拉爾，我們助力百果泉酒業實現紅棗“從論斤賣到論瓶賣”的價值躍升，以“企業+基地+職工”模式帶動當地果農“豐收不再發愁”。一個個案例的背后，是我們對“文化賦能商業”理念的堅定實踐。品牌不是空洞的口號，而是知行合一的價值承諾。

四、品牌日寄語

站在第十個中國品牌日的門前，回望我們走過的路，展望未來的征途，我深感任重道遠。

我一直思考一個命題：品牌的終極意義是什么？是不惜一切代價地獲取利潤嗎？是用物質回報來定義成功嗎？不是的。品牌的真正價值，在于它能為這個世界留住什么文明、傳承什么精神、傳遞什么樣的情感。

我們強調“文化自信宣導師”的體系建設，我們提倡“首席品牌文化官”的制度安排，我們推動“誠商運動”的全面展開——這一切的核心，不是要輸出一套生硬的商業理論，更是希望在中國品牌面向世界的宏大敘事中，點亮一盞名為“文化的溫度、道德的重量”的燈火。

從“中國制造”到“中國品牌”，從“中國產品”到“中國文化輸出”，這是時代賦予我們的機遇，也是我們肩頭沉甸甸的責任。不懂文化、沒有情懷，只做LOGO和表象，那只能叫一個眼熟的牌子，永遠成不了真正屹立時代、傳世百年的中國品牌。

我始終堅信：品牌不是冷冰冰的產品符號，而是有國別、有根脈、有溫度的價值載體。它應當承載著中華民族自強不息的風骨，書寫著華夏兒女生生不息的文明篇章。

百年未有之大變局，必是百年品牌覺醒之良機。

愿我們一起，以文化為根、以誠信為魂、以產品為形，讓中國文化成為品牌的永恒超級符號，讓中國品牌屹立于世界品牌之林，昂首向世界自信報到。

中國品牌日，文化覺醒日。

誠商覺醒，品牌崛起。

（本文作者牛云：技術營銷學派與品牌文化學派創始人，縣域品牌孵化中心發起人，鳳凰網深圳“誠商天下”欄目總策劃，萬水千商全國總號大掌柜、中國誠商運動發起人，2025年發起“誠商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動文化自信首席宣傳大使。）