2026年5月10日，第十個“中國品牌日”如期而至。當天上午10點，王府中心2049世界地理標志品牌IP數字經濟12小時直播會在北京王府中心九樓正式啟幕。

本次活動由北京國際品牌周、CBO首席品牌官聯盟、食域中國、亞洲文化藝術基金會、歐中人工智能協會、中知科創、中薯糧農業科技、樂都中傳文化科技、地球中軸企業管理有限公司等多家機構聯合主辦。北京國際品牌周創始人劉小寧、王府中心2049數字版權創意聯合體創始人蘇彤、首席品牌官聯盟主席梁中國共同啟動會議。技術營銷學派與品牌文化學派創始人、深圳市營銷協會會長、鳳凰網深圳“誠商天下”欄目總策劃牛云受邀出席此次直播峰會。

本次直播會匯聚政府部門、行業專家、企業代表、金融機構等多方力量，近40位專家學者共探地標品牌數字經濟未來，助力地理標志產品從“地域特產”升級為兼具文化、經濟與金融價值的新型資產。這場直播會不僅是中國品牌日的創新實踐，更為中國地標品牌開啟數字資產價值兌現新時代邁出關鍵一步。

在上午“打造地標百億工程暨冠軍品牌”主題環節中，技術營銷學派與品牌文化學派創始人牛云帶來《從中華文脈到商業IP——傳統文化如何轉化為地標產品流量密碼》的重磅主題分享，從文化根脈與數字技術雙維度，為地理標志品牌IP化轉型指明全新方向。

分享中，牛云老師率先重構了品牌核心認知，打破行業對品牌等同于LOGO、超級符號的傳統理解，鮮明提出品牌是情感、品牌是信仰、品牌是情懷，指出這才是品牌的真正內核。他結合“中華品牌，世界共享”的品牌日永恒主題，補充“華夏文脈，世界大同”，指出文化出海的核心載體并非教條宣講，而是以產品為媒介，實現中華文化與世界文明的同頻共振。這與5月7日“雅典宣言”提出的“文化賦能論”內核高度契合。牛云老師也是品牌營銷界第一個解讀“雅典宣言”的人。

針對地理標志產品發展痛點，牛云從地理IP與人文IP兩大維度進行深入解讀：地理IP依托經緯度特色物產，如湛江生蠔、西湖龍井、景德鎮陶瓷；人文IP則深挖地域文脈，以洛陽為例，河圖洛書、老子、蔡倫、盧舍那、孔子問道老子等千年文化符號，都是可轉化的核心 IP。他強調，真正的文化IP并非企業自創的卡通形象，而是中華上下五千年沉淀的文化IP，唯有依托文脈，才能讓產品擁有溢價能力與精神靈性，擺脫價格戰困境。

結合20余年互聯網與營銷實戰經驗，牛云提出營銷從“符號時代”邁入“流量分配時代”的全新觀點，并且提出“數字品牌”概念——產品自身通過數字技術的賦能，實現裂變和連接以及與其他品牌融合的能力。他結合前面嘉賓分享中提到的生蠔以及大閘蟹，對數字品牌賦能包裝升級做了深度講解。

在分享中，牛云系統闡釋其獨創的“技術營銷學派”與“品牌文化學派”兩大核心體系。

技術營銷學派以“技術+文化+營銷深度融合”為核心，作為二維碼營銷標準化理論開創者，他主張將產品包裝轉化為獲客入口、品牌連接載體與營銷新生態，通過數字化工具實現線下流量整合與品牌互聯；品牌文化學派則聚焦中華優秀傳統文化挖掘，將文化轉化為創意語言與符號，賦予產品文化傳播使命，讓企業堅守誠信與信仰，杜絕文化背叛。

關于IP激活落地，牛云總結三大核心步驟：1.尋根，挖掘品牌獨有歷史基因、技藝密碼、精神圖騰，找到差異化、感染力的“元故事”；2.塑形，將“元故事”轉化為完整符號系統，構建品牌 “世界觀”；3.賦能，通過IP衍生品、主題空間、內容營銷、產業融合實現價值落地。他還結合洛陽小香檳、山西碗團、新疆“塔河源釀”酒、老關家鹵肉等實操案例，展示文化IP轉化的實戰成果，印證傳統文化賦能地標產品流量與溢價的可行性方案。

最后，牛云強調，未來品牌發展需技術營銷與文化IP賦能雙輪驅動，地理標志品牌應依托數字技術構建共享生態，以產品為載體講好中國故事，讓文化以“潤物細無聲”的方式賦能老字號、傳統品牌煥新，賦能產業破局發展。

此次分享立足中華文脈，融合數字技術與實戰方法論，為世界地理標志品牌IP化、數字化、價值化轉型提供了極具落地性的思路，助力中國地標品牌在數字經濟浪潮中釋放文化與商業雙重價值，邁向高質量發展新征程。

在文化自信與品牌強國的時代浪潮中，牛云始終以先行者的遠見，實戰家的深耕、思想家的格局，為中國品牌注入文明靈魂與技術動能，為地理標志品牌走向全國、邁向世界鋪就了康莊大道。他的理論與實踐，不僅是中國營銷界的寶貴財富，更是中華文脈商業轉化的時代標桿，必將引領更多中國品牌扎根傳統文化，擁抱技術營銷，堅守“誠商精神”，讓中華品牌閃耀世界，成為華夏文脈潤澤全球的福音。

（牛云簡介：技術營銷學派與品牌文化學派創始人，縣域品牌孵化中心發起人，鳳凰網深圳“誠商天下”欄目總策劃，萬水千商全國總號大掌柜、中國誠商運動發起人，2025年發起“誠商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動文化自信首席宣傳大使。）