5月10日，“中國品牌日”2026陜西品牌發(fā)展大會在西安舉行。大會由陜西省企業(yè)品牌建設(shè)促進會、大國品牌論壇組委會、西安市企業(yè)品牌建設(shè)協(xié)會聯(lián)合主辦，世品會（陜西）品牌管理有限公司承辦、陜西柳林酒業(yè)集團有限公司等聯(lián)合承辦。

來自省市相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家學者、品牌企業(yè)代表、其他社會組織和相關(guān)單位代表參會，共商“質(zhì)量強省、品牌強省”發(fā)展大計，共繪陜西“品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”美好藍圖。技術(shù)營銷學派與品牌文化學派創(chuàng)始人、深圳市營銷協(xié)會會長、鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目總策劃牛云老師受邀出席此次大會并作重磅主題分享。

大會以“標準夯根基、品牌興陜西”為主題，旨在全面落實關(guān)于品牌建設(shè)“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，落實陜西省委省政府“十五五”規(guī)劃戰(zhàn)略，以高質(zhì)量發(fā)展為目標，以品牌建設(shè)為抓手，以“標準強省、質(zhì)量強省、品牌強省”，助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，按照“技術(shù)－標準－質(zhì)量－品牌－信譽”五位體系，打造“陜字號品牌矩陣”，推動陜西品牌向價值鏈高端攀升。

大會旨在搭建交流、合作、宣傳、推廣平臺，集中體現(xiàn)政府部門在品牌建設(shè)活動中的推動作用、企業(yè)自主創(chuàng)建品牌的主導(dǎo)作用、社會組織作為第三方評價品牌的市場效應(yīng)。通過專題交流系列活動，凝聚品牌建設(shè)力量，合力推動高質(zhì)量發(fā)展。

大會上，多位領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓圍繞陜西品牌建設(shè)助力高質(zhì)量發(fā)展建言獻策：陜西省人大原副主任陳再生強調(diào)品牌的重要價值并從六方面給出指導(dǎo)；業(yè)務(wù)主管部門陜西省工商聯(lián)合會副主席趙力提出落實品牌建設(shè)“三個轉(zhuǎn)變”重要指示的三項舉措；西安市市場監(jiān)督管理局副局長張軍社肯定省市品牌建設(shè)成果并呼吁各界共促品牌經(jīng)濟發(fā)展；中國策劃管理指導(dǎo)委員會肖天主席希望借助AI數(shù)字化賦能，做強特色與地域品牌；陜西省工業(yè)和信息化廳政策產(chǎn)業(yè)處處長劉建平指出工業(yè)設(shè)計對塑造品牌的核心作用，倡導(dǎo)制造業(yè)企業(yè)重視工業(yè)設(shè)計提質(zhì)增效；陜西省企業(yè)品牌建設(shè)促進會會長楊廣銀宣讀品牌評價通報，展示陜西品牌建設(shè)成效，推動陜西品牌拓展影響力。

技術(shù)營銷學派與品牌文化學派創(chuàng)始人牛云老師帶來主題為《中華優(yōu)秀文化才是超級符號》的重磅分享。他立足三秦大地深厚文脈，結(jié)合品牌文化學派核心理論，從品牌本質(zhì)、文化IP賦能、誠商精神、陜西IP落地等維度，為陜西品牌高質(zhì)量發(fā)展指明文化賦能路徑。

牛云老師在分享中直擊行業(yè)痛點，重新定義品牌內(nèi)核：品牌是信仰，是文明，是刻在骨子里的家國情懷，品牌是精神，是華夏兒女生生不息、自強不息的風骨與脊梁！真正的品牌，從來不是一個簡單的符號、一個LOGO、一個門面招牌。

針對品牌建設(shè)的核心方向，牛云老師提出顛覆性觀點：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才是品牌真正的超級符號，并在大會上喊出“中國品牌·世界共享，華夏文脈·天下大同”的口號。

他提出營銷策劃從“符號時代”邁向“分配流量”，營銷策劃就是分配流量！在這個模式中，營銷策劃不再是設(shè)計一個LOGO、一句口號，而是設(shè)計一套流量分配機制——讓聯(lián)盟內(nèi)每一個商家都能共享整個縣域的流量資源，讓每一份流量都能精準觸達目標消費群體，讓流量價值最大化。

分享中，牛云老師系統(tǒng)闡釋其獨創(chuàng)的“技術(shù)營銷學派”與“品牌文化學派”兩大核心體系。

技術(shù)營銷學派以“技術(shù)+文化+營銷深度融合”為核心，作為二維碼營銷標準化理論開創(chuàng)者，他主張將產(chǎn)品包裝轉(zhuǎn)化為獲客入口、品牌連接載體與營銷新生態(tài)，通過數(shù)字化工具實現(xiàn)線下流量整合與品牌互聯(lián)。

2026年全新創(chuàng)立的品牌文化學派則以東方哲學為根基，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘，形成“文化尋根、IP 轉(zhuǎn)化、哲學注入、生態(tài)構(gòu)建”四步法則，提出產(chǎn)業(yè)“三化理論”—— 生產(chǎn)場景景區(qū)化、產(chǎn)品文創(chuàng)化、研學商品化，讓文化成為品牌的生命基因而非表面裝飾。

他提出并倡導(dǎo) “首席品牌文化官” 這一全新角色定位，并做了深刻的定義。首席品牌文化官是品牌文化頂層設(shè)計者、文化價值挖掘者、品牌靈魂塑造者，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和踐行者，以文化立品牌、以誠信鑄基業(yè)、以精神傳久遠。

牛云老師長期深耕文化品牌領(lǐng)域，系統(tǒng)構(gòu)建理論體系，其核心思想與5月7日“雅典宣言”提出的“文化賦能論”內(nèi)核高度契合。二者同頻共振，共同印證了以文化賦能高質(zhì)量發(fā)展、以文明互鑒推動品牌走向世界，已是時代大勢與全球共識。

牛云老師強調(diào)，符號只是品牌的外衣，文化厚度、品質(zhì)堅守與誠信底色，才是品牌穿越周期、屹立時代的根與魂。當下諸多品牌陷入“重流量輕文化、重銷量輕誠信”的誤區(qū)，短期流量堆砌不出傳世品牌，唯有時間淬煉、文化滋養(yǎng)與誠信堅守，才能成就真正的中國品牌。

牛云老師系統(tǒng)梳理了從上古到今天的中國誠信文化脈絡(luò)，提出“誠商”理論，并發(fā)起誠商運動，強調(diào)誠信是品牌的立身之本。他倡導(dǎo)商業(yè)從“財商時代”邁向“誠商時代”，培育以“誠”為立身之本的“誠士”階層，并通過鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目、誠商文化節(jié)等平臺載體，重構(gòu)商業(yè)誠信底層邏輯，為農(nóng)文旅商深度融合提供實踐路徑，讓老字號、土特產(chǎn)在誠信底色上實現(xiàn)數(shù)字品牌升級與價值煥新。

結(jié)合陜西品牌發(fā)展實際，牛云老師現(xiàn)場拆解陜西文化IP落地路徑，將陜西文化IP劃分為神話根脈、民俗故事、歷史典故、歷史名人、非遺技藝等層級，構(gòu)建“三級火箭”IP圖譜：以黃帝、炎帝、女媧等神話根脈IP為頂級引擎，依托孟姜女、孫臏豆腐等民俗故事IP激活流量，借助周秦漢唐、張騫絲路等歷史典故IP增厚底蘊，用鳳翔泥塑、社火臉譜等非遺技藝IP打造差異化體驗，為黃陵蘋果、藍田大杏、臨潼石榴、洛南豆腐等陜西農(nóng)特產(chǎn)品賦予文化靈魂，推動“土特產(chǎn)”向“文創(chuàng)高定”轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)“一縣一IP、一品一典故”的品牌升級。

牛云老師的此次分享，與大會“標準夯根基、品牌興陜西”的宗旨高度契合，為陜西品牌建設(shè)注入了文化自信與誠信底色。作為技術(shù)營銷學派與品牌文化學派創(chuàng)始人、中國誠商運動發(fā)起者，牛云老師始終以“文化賦能品牌、誠信引領(lǐng)商業(yè)”為使命，深耕品牌理論創(chuàng)新與實踐落地，此次走進陜西，不僅為陜西企業(yè)帶來了前沿的品牌文化理念，更結(jié)合三秦大地獨有文脈，提供了可落地、可復(fù)制的技術(shù)營銷+文化IP賦能品牌升級方案，助力陜西將農(nóng)文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)濟優(yōu)勢。

在品牌強國、質(zhì)量強省的時代浪潮下，牛云老師的分享為陜西品牌高質(zhì)量發(fā)展點亮了“文化為魂、誠信為根”的前行燈塔。未來，以中華優(yōu)秀文化為超級符號，以誠信商道為根基，陜西必將培育更多傳世品牌，讓“陜字號”承載華夏文明風骨，在全國乃至全球品牌舞臺上綻放光彩，為中國品牌崛起貢獻陜西力量。

（牛云簡介：技術(shù)營銷學派與品牌文化學派創(chuàng)始人，縣域品牌孵化中心發(fā)起人，鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目總策劃，萬水千商全國總號大掌柜、中國誠商運動發(fā)起人，2025年發(fā)起“誠商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動文化自信首席宣傳大使。）