蟠桃盛宴聚群仙，真武軒轅共壽筵。
鮑姑仙跡傳千古，文脈弘開承圣緣。

今天是三月初三，對(duì)于中國(guó)人來(lái)講非常重要的日子。無(wú)論是對(duì)新零售還是微商，還是任何一個(gè)零售行業(yè)，最重要的價(jià)值是什么？品牌未來(lái)發(fā)展的核心方向是什么？我想一定是文化傳承。在這個(gè)世界上沒有任何一個(gè)品牌可以傳播一千年、一萬(wàn)年，唯有一種信仰、一種文化可以傳承千年。

中華上下五千年的文化如何轉(zhuǎn)化成IP？國(guó)潮的真正的含義究竟是什么？什么叫做社交新零售？社交首先是情緒價(jià)值。當(dāng)我們見到一個(gè)產(chǎn)品，除了這個(gè)產(chǎn)品的使用功能之外，這個(gè)產(chǎn)品還有一個(gè)什么樣的讓人產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)？我剛才在外面看了一圈的產(chǎn)品，每個(gè)人都在講我這個(gè)產(chǎn)品是什么工藝、怎么好，但是我沒有見到一個(gè)產(chǎn)品真正把它變成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的載體。這是今天我?guī)Ыo第七屆新零售社交新零售峰會(huì)的演講主題。

剛才這首詩(shī)是我今天早晨起來(lái)做的，因?yàn)槿鲁跞峭跄改锬矬刺沂⒀纾泽刺沂⒀缇廴合伞＝裉煸谧闹T位嘉賓、各位伙伴都是共赴蟠桃盛宴，把這個(gè)美好的祝福送給在場(chǎng)所有的伙伴。感謝主辦方徐公子，感謝諸位嘉賓。我因?yàn)樾旃拥木壏郑瑓⑴c了幾次新零售的大會(huì)，有很多感觸。

今天除了是蟠桃盛宴之外，還是真武大帝、軒轅黃帝、鮑姑的生日。大家都知道，葛洪的妻子是鮑姑。我們有很多產(chǎn)品，特別是大健康的產(chǎn)品。大健康的產(chǎn)品始祖是誰(shuí)？我其實(shí)見到很多大健康的產(chǎn)品，我們都在講膏方、功效、傳承、非遺。傳承傳的是誰(shuí)？——《黃帝內(nèi)經(jīng)》是始祖。

今天三月初三作為軒轅黃帝的生日，此時(shí)此刻在河南新鄭正在舉辦盛大的“黃帝大典”。每一年中國(guó)有兩個(gè)盛大的節(jié)日，一個(gè)是三月三軒轅黃帝大典，一個(gè)是每年的夏至日的伏羲大典。我前年應(yīng)天水市政府邀請(qǐng)參加了伏羲大典，非常非常的宏大，這是華夏民族共聚血脈的非常重要的盛事。所以，我個(gè)人也建議徐公子以后你們可以把每一年的三月初三變成新零售大會(huì)，因?yàn)樾铝闶鄞髸?huì)很大一部分都是大健康，而大健康的最重要的對(duì)中國(guó)來(lái)講的始祖就是軒轅黃帝。

黃帝寫了《黃帝內(nèi)經(jīng)》。《黃帝內(nèi)經(jīng)》講到了人生五行、子午流注，講到了氣血、男人、女人、陰陽(yáng)和合。如果你去做大健康，如果你不懂這些東西，去偏偏的開發(fā)產(chǎn)品，去做這些方劑，去做這些非遺，沒有未來(lái)，唯有文化才能傳承千年。

我是深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，鳳凰網(wǎng)深圳“誠(chéng)商天下”欄目的總策劃、特約主持人，中國(guó)誠(chéng)商運(yùn)動(dòng)的發(fā)起者。全世界一共有三場(chǎng)誠(chéng)商運(yùn)動(dòng)：第一場(chǎng)是來(lái)自于春秋孔孟時(shí)代；第二場(chǎng)是來(lái)自于盛唐；第三場(chǎng)就來(lái)自于我所發(fā)起的誠(chéng)商運(yùn)動(dòng)。

我認(rèn)為新零售領(lǐng)域當(dāng)中，誠(chéng)商、誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)是至關(guān)重要，因?yàn)樵诮裉烊撕腿酥g最高的成本就是契約精神，最高的成本就是產(chǎn)品好。怎么才能證明產(chǎn)品好？法律只能讓你不去做壞事，唯有信仰還能讓你不愿意去做。所以，每一場(chǎng)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，都應(yīng)該把它變誠(chéng)商論壇和誠(chéng)商大會(huì)。

我是做品牌營(yíng)銷策劃，專門通過文化IP來(lái)為傳統(tǒng)企業(yè)品牌做賦能。我在為所有的品牌在做啟動(dòng)儀式的時(shí)候，比如我?guī)退邉澚艘粋€(gè)新產(chǎn)品，在做啟動(dòng)儀式的時(shí)候，我一定會(huì)把新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)變成誠(chéng)商論壇。人少一百人、兩百人就叫誠(chéng)商論壇，人多就叫誠(chéng)商峰會(huì)。

我要把中國(guó)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的這套系統(tǒng)和體系深入的灌輸?shù)狡髽I(yè)經(jīng)營(yíng)者的信念系統(tǒng)當(dāng)中，有了這樣的信念，當(dāng)產(chǎn)品一旦跟信念和信仰相綁定的時(shí)候，如果做偽劣產(chǎn)品就是背叛信仰。所以怎么才能保證做的東西一定是好的？我不相信你做的產(chǎn)品，我相信你人。怎么能確保你的人是好的？我相信你有信仰，當(dāng)你有信仰的時(shí)候就愿意跟你去合作。

所以，我認(rèn)為中國(guó)上下五千年，到今天提倡高度發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之后，一個(gè)最大的問題就是缺失信仰，一切以錢為主。我是深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，深圳的口號(hào)就是搞錢，但是我個(gè)人極其反對(duì)這個(gè)口號(hào)，一切以搞錢為目的帶來(lái)的后果大家都清楚，為什么你的東西很好？

看到外面微商的東西很好，為什么很多人不相信？不是你做的不好，是整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣導(dǎo)致所有的人都產(chǎn)生了巨大的信任危機(jī)，在這種信任危機(jī)之下，傾巢之下豈有完卵。所以，這是所有的新零售人應(yīng)該去警醒，并且應(yīng)該去真正傳播的東西，放開產(chǎn)品談文化，放開功效談信仰，這才是長(zhǎng)生之道。

策劃的原點(diǎn)思維，做產(chǎn)品、做品牌的原點(diǎn)思維，想做成百年老店，《道德經(jīng)》的一句話送給大家：道生之，德畜之，物形之，勢(shì)成之，萬(wàn)物遵道而貴德。做大健康因勢(shì)而生，做茶飲因勢(shì)而生，做療愈、做養(yǎng)生膏方，這都是道生之。但是能不能走下去，能走多遠(yuǎn)取決于德，當(dāng)有了德、有了道，最后還要符合趨勢(shì)，剛好這個(gè)趨勢(shì)能夠去適合去做這個(gè)產(chǎn)品。但是，所有都是遵道貴德，上合于德，所以中國(guó)有句話叫“德不孤必有鄰”。

人活在這個(gè)世界靠的就是德行和操守，這不是一句話。十年、八年、二十年、三十年的堅(jiān)守，讓合作伙伴所看到的這種榮耀。我從2023年每年8月18日舉辦中國(guó)營(yíng)銷賦能大會(huì)，到今年第四屆，把它升級(jí)為誠(chéng)商文化節(jié)。

我戴的徽章就是誠(chéng)士勛章——真誠(chéng)的誠(chéng)，士大夫的士。有爵士、有騎士，中國(guó)有誠(chéng)士，這個(gè)誠(chéng)士概念是我造的，誠(chéng)商運(yùn)動(dòng)是我發(fā)起的。

“誠(chéng)士”勛章

宇宙的法則是什么？是讓文明延續(xù)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才是超級(jí)符號(hào)。你去做大健康產(chǎn)品，軒轅黃帝就是超級(jí)符號(hào)，《黃帝內(nèi)經(jīng)》就是超級(jí)符號(hào)，李時(shí)珍就是超級(jí)符號(hào)，孫思邈就是超級(jí)符號(hào)。如果你連這樣的超級(jí)符號(hào)都不去用，你想讓這個(gè)產(chǎn)品做起來(lái)，把它做成品牌的可能性微乎其微。

商品是什么？商品是企業(yè)家對(duì)社會(huì)的愛。什么是愛？愛不是簡(jiǎn)單的找個(gè)女朋友，也不是簡(jiǎn)單的善良。我們作為商人，你貢獻(xiàn)的所有的產(chǎn)品，不管是做面膜也好，做膏方也好，還是做各種各樣的醫(yī)療產(chǎn)品，都是你對(duì)社會(huì)的愛。什么叫財(cái)富？財(cái)富是愛對(duì)你的回報(bào)。愛分精神需求、物質(zhì)需求，精神需求最終構(gòu)建文明社會(huì)，最后回到原點(diǎn)。社會(huì)的發(fā)展的根本目的是趨向正向，不斷的趨向文明。

什么叫新社交？情緒價(jià)值也是生產(chǎn)力。什么叫新零售？共享生態(tài)也是生產(chǎn)力。什么叫新產(chǎn)品？文化符號(hào)也是生產(chǎn)力。

你剛才看到水的玩法，我正在全中國(guó)從這個(gè)月開始發(fā)起全中國(guó)一千個(gè)縣的叫“萬(wàn)水千商”的活動(dòng)。我是做互聯(lián)網(wǎng)出身的，我是二維碼營(yíng)銷教父，在全中國(guó)全世界見到的所有的二維碼祖師爺就是我。基于中國(guó)整個(gè)二維碼生態(tài)當(dāng)中玩的最高等級(jí)的就是我。

我用一個(gè)水可以連接出“萬(wàn)水千商”：一個(gè)縣城當(dāng)中所有的商家，我通過水來(lái)鏈接。大家都見過分眾傳媒，電梯里的分眾的那個(gè)“碰一碰”的廣告，那是2023年我告訴江南春，江南春就把分眾所有的廣告全部改成了碰一碰。這叫什么？這叫新場(chǎng)景，這叫新業(yè)態(tài)。我們微商的產(chǎn)品能不能變成廣告?zhèn)鞑サ妮d體？微商的產(chǎn)品能不能變成社交媒體？所以記住，不要單一的去研究使用功能，要研究社交屬性。這個(gè)領(lǐng)域，我是絕對(duì)頂級(jí)的專家。

所以任何一個(gè)微商的品牌，你生產(chǎn)一百萬(wàn)只面膜，一百萬(wàn)個(gè)護(hù)手膏，怎么把護(hù)手膏和面膜變成社交媒體，變成社交載體，變成優(yōu)惠券發(fā)放的平臺(tái)，我是專門研究這方面的專家。

三元九運(yùn)至關(guān)重要。我是全中國(guó)第一個(gè)講三味真火的人，丙火（人火）、午火（地火），最重要的是20年的九紫離火運(yùn)（天火）。九紫離火運(yùn)最重要的叫融合一切，摧毀一切，到最后叫去偽純真元年。我把2026年定義為中國(guó)的去偽純真元年，你會(huì)見到很多人離開，很多企業(yè)倒掉，不要看他的表面現(xiàn)象，走掉都是因?yàn)閭巍⒓伲运麜?huì)被這個(gè)時(shí)代摧毀。

但是，所有人只知道“火”而不知“道”，在今年的五行納音當(dāng)中叫“天河水”。天河水是天上來(lái)的，天上來(lái)的就是五千年的文化。而三元九運(yùn)當(dāng)中的2043年的下一個(gè)運(yùn)程就是水運(yùn)。所以在場(chǎng)的人如果能夠再生存到2043年，合的就是水火既濟(jì)卦。如果2043年我們還在，水火既濟(jì)我們是唯一的一代，我們是改變世界的一代。

觀天之道，執(zhí)天之行，這輩子干啥就說(shuō)這個(gè)事。《陰符經(jīng)》這句話：故天有五賊，見之者昌，五賊在心，施行于天。這里面講的是五行，心生與物，死于物，機(jī)在目。胸懷事業(yè)格局決定了你事業(yè)的大小。

中國(guó)誠(chéng)信文化，中國(guó)誠(chéng)士精神，中國(guó)誠(chéng)商運(yùn)動(dòng)。我研究什么？研究技術(shù)教學(xué)，研究 AI，也是中國(guó)最早做AI的人，但今年AI峰會(huì)有很多AI的大咖，我不講AI。我講品牌學(xué)化學(xué)。

我在中國(guó)創(chuàng)建了兩個(gè)營(yíng)銷學(xué)派：一個(gè)是技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派，一個(gè)是品牌文化學(xué)派。技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派專門研究二維碼賦能，品牌文化學(xué)派專門研究傳統(tǒng)文化IP賦能。用你的產(chǎn)品講中華傳統(tǒng)文化的故事，用你的產(chǎn)品講上下五千年的故事。把你的產(chǎn)品，變成優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的載體。

2012年我創(chuàng)建技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派是龍年，2026年我創(chuàng)建品牌文化學(xué)是馬年，龍馬之道，龍馬精神。我是中國(guó)首席品牌文化官的締造者。任何一個(gè)企業(yè)的老板，他的第一個(gè)角色和定位就是首席品牌文化官。一個(gè)企業(yè)，你的品牌如果沒有文化，絕對(duì)走不遠(yuǎn)。

這句話送給大家：企業(yè)一旦認(rèn)同把產(chǎn)品當(dāng)做是傳統(tǒng)文化傳播的承載的載體，生產(chǎn)假貨就等于文化背叛，文化背叛就是信仰背叛。

最后，祝大會(huì)圓滿成功，祝所有的嘉賓身體健康。

每年8月18日誠(chéng)商文化節(jié)，歡迎大家蒞臨深圳，共襄盛會(huì)，共探商機(jī)。