“文化+IP”賦能新零售新國潮之道——第七屆全球社交新零售AI賦能大會牛云老師主題演講

蟠桃盛宴聚群仙，真武軒轅共壽筵。
鮑姑仙跡傳千古，文脈弘開承圣緣。

今天是三月初三，對于中國人來講非常重要的日子。無論是對新零售還是微商，還是任何一個零售行業，最重要的價值是什么？品牌未來發展的核心方向是什么？我想一定是文化傳承。在這個世界上沒有任何一個品牌可以傳播一千年、一萬年，唯有一種信仰、一種文化可以傳承千年。

中華上下五千年的文化如何轉化成IP？國潮的真正的含義究竟是什么？什么叫做社交新零售？社交首先是情緒價值。當我們見到一個產品，除了這個產品的使用功能之外，這個產品還有一個什么樣的讓人產生購買的沖動？我剛才在外面看了一圈的產品，每個人都在講我這個產品是什么工藝、怎么好，但是我沒有見到一個產品真正把它變成中華優秀傳統文化傳播的載體。這是今天我帶給第七屆新零售社交新零售峰會的演講主題。

剛才這首詩是我今天早晨起來做的，因為三月初三是王母娘娘蟠桃盛宴，所以蟠桃盛宴聚群仙。今天在座的諸位嘉賓、各位伙伴都是共赴蟠桃盛宴，把這個美好的祝福送給在場所有的伙伴。感謝主辦方徐公子，感謝諸位嘉賓。我因為徐公子的緣分，參與了幾次新零售的大會，有很多感觸。

今天除了是蟠桃盛宴之外，還是真武大帝、軒轅黃帝、鮑姑的生日。大家都知道，葛洪的妻子是鮑姑。我們有很多產品，特別是大健康的產品。大健康的產品始祖是誰？我其實見到很多大健康的產品，我們都在講膏方、功效、傳承、非遺。傳承傳的是誰？——《黃帝內經》是始祖。

今天三月初三作為軒轅黃帝的生日，此時此刻在河南新鄭正在舉辦盛大的“黃帝大典”。每一年中國有兩個盛大的節日，一個是三月三軒轅黃帝大典，一個是每年的夏至日的伏羲大典。我前年應天水市政府邀請參加了伏羲大典，非常非常的宏大，這是華夏民族共聚血脈的非常重要的盛事。所以，我個人也建議徐公子以后你們可以把每一年的三月初三變成新零售大會，因為新零售大會很大一部分都是大健康，而大健康的最重要的對中國來講的始祖就是軒轅黃帝。

黃帝寫了《黃帝內經》。《黃帝內經》講到了人生五行、子午流注，講到了氣血、男人、女人、陰陽和合。如果你去做大健康，如果你不懂這些東西，去偏偏的開發產品，去做這些方劑，去做這些非遺，沒有未來，唯有文化才能傳承千年。

我是深圳市營銷協會會長，鳳凰網深圳“誠商天下”欄目的總策劃、特約主持人，中國誠商運動的發起者。全世界一共有三場誠商運動：第一場是來自于春秋孔孟時代；第二場是來自于盛唐；第三場就來自于我所發起的誠商運動。

我認為新零售領域當中，誠商、誠信的經營是至關重要，因為在今天人和人之間最高的成本就是契約精神，最高的成本就是產品好。怎么才能證明產品好？法律只能讓你不去做壞事，唯有信仰還能讓你不愿意去做。所以，每一場的產品發布會，都應該把它變誠商論壇和誠商大會。

我是做品牌營銷策劃，專門通過文化IP來為傳統企業品牌做賦能。我在為所有的品牌在做啟動儀式的時候，比如我幫他策劃了一個新產品，在做啟動儀式的時候，我一定會把新產品發布會變成誠商論壇。人少一百人、兩百人就叫誠商論壇，人多就叫誠商峰會。

我要把中國誠信經營的這套系統和體系深入的灌輸到企業經營者的信念系統當中，有了這樣的信念，當產品一旦跟信念和信仰相綁定的時候，如果做偽劣產品就是背叛信仰。所以怎么才能保證做的東西一定是好的？我不相信你做的產品，我相信你人。怎么能確保你的人是好的？我相信你有信仰，當你有信仰的時候就愿意跟你去合作。

所以，我認為中國上下五千年，到今天提倡高度發展市場經濟之后，一個最大的問題就是缺失信仰，一切以錢為主。我是深圳市營銷協會會長，深圳的口號就是搞錢，但是我個人極其反對這個口號，一切以搞錢為目的帶來的后果大家都清楚，為什么你的東西很好？

看到外面微商的東西很好，為什么很多人不相信？不是你做的不好，是整個社會的風氣導致所有的人都產生了巨大的信任危機，在這種信任危機之下，傾巢之下豈有完卵。所以，這是所有的新零售人應該去警醒，并且應該去真正傳播的東西，放開產品談文化，放開功效談信仰，這才是長生之道。

策劃的原點思維，做產品、做品牌的原點思維，想做成百年老店，《道德經》的一句話送給大家：道生之，德畜之，物形之，勢成之，萬物遵道而貴德。做大健康因勢而生，做茶飲因勢而生，做療愈、做養生膏方，這都是道生之。但是能不能走下去，能走多遠取決于德，當有了德、有了道，最后還要符合趨勢，剛好這個趨勢能夠去適合去做這個產品。但是，所有都是遵道貴德，上合于德，所以中國有句話叫“德不孤必有鄰”。

人活在這個世界靠的就是德行和操守，這不是一句話。十年、八年、二十年、三十年的堅守，讓合作伙伴所看到的這種榮耀。我從2023年每年8月18日舉辦中國營銷賦能大會，到今年第四屆，把它升級為誠商文化節。

我戴的徽章就是誠士勛章——真誠的誠，士大夫的士。有爵士、有騎士，中國有誠士，這個誠士概念是我造的，誠商運動是我發起的。

“誠士”勛章

宇宙的法則是什么？是讓文明延續。中華優秀傳統文化才是超級符號。你去做大健康產品，軒轅黃帝就是超級符號，《黃帝內經》就是超級符號，李時珍就是超級符號，孫思邈就是超級符號。如果你連這樣的超級符號都不去用，你想讓這個產品做起來，把它做成品牌的可能性微乎其微。

商品是什么？商品是企業家對社會的愛。什么是愛？愛不是簡單的找個女朋友，也不是簡單的善良。我們作為商人，你貢獻的所有的產品，不管是做面膜也好，做膏方也好，還是做各種各樣的醫療產品，都是你對社會的愛。什么叫財富？財富是愛對你的回報。愛分精神需求、物質需求，精神需求最終構建文明社會，最后回到原點。社會的發展的根本目的是趨向正向，不斷的趨向文明。

什么叫新社交？情緒價值也是生產力。什么叫新零售？共享生態也是生產力。什么叫新產品？文化符號也是生產力。

你剛才看到水的玩法，我正在全中國從這個月開始發起全中國一千個縣的叫“萬水千商”的活動。我是做互聯網出身的，我是二維碼營銷教父，在全中國全世界見到的所有的二維碼祖師爺就是我。基于中國整個二維碼生態當中玩的最高等級的就是我。

我用一個水可以連接出“萬水千商”：一個縣城當中所有的商家，我通過水來鏈接。大家都見過分眾傳媒，電梯里的分眾的那個“碰一碰”的廣告，那是2023年我告訴江南春，江南春就把分眾所有的廣告全部改成了碰一碰。這叫什么？這叫新場景，這叫新業態。我們微商的產品能不能變成廣告傳播的載體？微商的產品能不能變成社交媒體？所以記住，不要單一的去研究使用功能，要研究社交屬性。這個領域，我是絕對頂級的專家。

所以任何一個微商的品牌，你生產一百萬只面膜，一百萬個護手膏，怎么把護手膏和面膜變成社交媒體，變成社交載體，變成優惠券發放的平臺，我是專門研究這方面的專家。

三元九運至關重要。我是全中國第一個講三味真火的人，丙火（人火）、午火（地火），最重要的是20年的九紫離火運（天火）。九紫離火運最重要的叫融合一切，摧毀一切，到最后叫去偽純真元年。我把2026年定義為中國的去偽純真元年，你會見到很多人離開，很多企業倒掉，不要看他的表面現象，走掉都是因為偽、假，所以他會被這個時代摧毀。

但是，所有人只知道“火”而不知“道”，在今年的五行納音當中叫“天河水”。天河水是天上來的，天上來的就是五千年的文化。而三元九運當中的2043年的下一個運程就是水運。所以在場的人如果能夠再生存到2043年，合的就是水火既濟卦。如果2043年我們還在，水火既濟我們是唯一的一代，我們是改變世界的一代。

觀天之道，執天之行，這輩子干啥就說這個事。《陰符經》這句話：故天有五賊，見之者昌，五賊在心，施行于天。這里面講的是五行，心生與物，死于物，機在目。胸懷事業格局決定了你事業的大小。

中國誠信文化，中國誠士精神，中國誠商運動。我研究什么？研究技術教學，研究 AI，也是中國最早做AI的人，但今年AI峰會有很多AI的大咖，我不講AI。我講品牌學化學。

我在中國創建了兩個營銷學派：一個是技術營銷學派，一個是品牌文化學派。技術營銷學派專門研究二維碼賦能，品牌文化學派專門研究傳統文化IP賦能。用你的產品講中華傳統文化的故事，用你的產品講上下五千年的故事。把你的產品，變成優秀傳統文化傳播的載體。

2012年我創建技術營銷學派是龍年，2026年我創建品牌文化學是馬年，龍馬之道，龍馬精神。我是中國首席品牌文化官的締造者。任何一個企業的老板，他的第一個角色和定位就是首席品牌文化官。一個企業，你的品牌如果沒有文化，絕對走不遠。

這句話送給大家：企業一旦認同把產品當做是傳統文化傳播的承載的載體，生產假貨就等于文化背叛，文化背叛就是信仰背叛。

最后，祝大會圓滿成功，祝所有的嘉賓身體健康。

每年8月18日誠商文化節，歡迎大家蒞臨深圳，共襄盛會，共探商機。